即时消费需求激增“近场电商”热度升温电商加速竞逐即时零售万亿市场

伴随着即时消费需求的激增，近场电商的热度不断升温，线下配送，1小时内快速送达的O2O零售模式——即时零售正迎来电商巨头的加速布局最近几天，多家电商透露将加大对即时零售市场的投入业内认为，到2026年，即时零售有望达到万亿规模这种新的消费业态也将成为电商互联网公司下一个重要的增长动力

加快电子商务和即时零售的布局

线下配送，1小时内快速送达的即时零售正迎来电商巨头的加速布局。

无独有偶，美团也在去年发出大胆声明——五年内拿下即时零售市场4000亿。

美团最新发布的第一季度财报也显示，尽管疫情不断，美团闪购在不同指标上都实现了强劲增长第一季度订单量和GTV分别增长近70%和80%第一季度日均订单量也超过390万

最近品多多也在招聘有24小时同城配送能力的水果商家，比如水果连锁店，前置仓，地摊批发商等，分类包括西瓜，榴莲，切好的水果和进口水果等，重点试水城市在北上广深

万亿市场规模开启

即时零售加速布局电商的背后，是巨大的市场机会。

无锡数字经济研究院执行院长吴琦告诉《经济参考报》记者，即时消费的关键在于满足消费者餐饮外卖等未被满足的需求相比同城零售，即时消费主要有两个特点:一是即时消费是点对点的服务，配送上没有集中取送和中间中转，需要电商平台和物流配送网络的高效协同二是实时消费周期更短，消费订单和配送的完成一般在1小时以内

作为新消费体系的重要组成部分，中国实时消费市场规模持续快速增长疫情催生下，城市居民实时消费需求不断增加，实时消费渗透率持续提升，品类和场景不断丰富，产业生态日趋完善，有力支撑了居民消费结构优化和服务业转型升级吴琪说

招商证券最新报告预测，2026年实时零售将达到万亿左右即时零售包括自营和平台模式两种模式，其中平台模式拥有丰富的流量和轻资产策略，规模扩张能力强，不承担后端履约成本，盈利能力更好预计平台模式将成为即时零售的主要模式，2026年平台模式将达到8000亿

伴随着即时零售快速发展进入全品类时代，各种不同特点和需求的线下零售业态纷纷拥抱宏观电商超市，生鲜，医药，便利店等不同业态对即时配送的需求越来越大，由于业态的不同特点，对配送的需求也更加多样化这种趋势的背后，是一小时送达的理念已经深入人心的现实罗格研究院院长潘永刚说

据达达集团研究院和罗戈研究院联合发布的《2022年即时零售配送服务白皮书》显示，2021年，中国即时配送订单量超过300亿，用户超过6亿预计2022年订单数将超过400亿，用户数将超过7.5亿

"即时消费将成为未来零售业的主流."浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任，研究员潘鹤林告诉记者，即时配送已经成为当前配送行业的头部需求即使是长途配送，电子商务也在通过提前在当地仓库和当地超市安排货物，向即时配送转变

加快支撑体系建设。

可是，在业内专家看来，即时零售的发展存在一些阻滞点和困难。

首先，即时零售发展不均衡，规模效应没有完全释放吴琦表示，相比一二线城市，三四线城市渗透率低，分布品类不平衡，非餐饮品类占比较低，用户年龄分布不均衡，80后和90后用户占比相对较高

其次，即时零售配送成本高，配送效率有待提高国泰君安研究院报告显示，中国即时零售平均配送成本占外卖平均客单价的20%以上，而电商+快递模式的平均物流成本仅占商品平均客单价的4.1%，外卖订单主要集中在中午11—13点和下午17—20点之间，其他时段相对较低，峰谷效应明显

三是即时消费配套体系不完善，如线上线下融合程度有待提高，智能服务终端发展缓慢潘永刚指出，实时零售业绩配送链在仓储和拣货方面仍然存在痛点比如，由于商品种类繁多，如何高效拣货是超市，生鲜等零售业态普遍存在的痛点，而生鲜，医药等业态对时效性要求较高，且涉及冷藏产品或专业药品，在包装，配送等方面也有较高要求

在推动即时零售发展方面，吴琦建议:一是完善即时零售的顶层规划研究出台促进即时零售的指导意见或专项行动计划，鼓励和支持地方因地制宜发展即时零售二是拓展即时消费场景和品类，发展社区电商，生鲜零售等新模式新业态，引导零售，生鲜零售等小微商家依托生活服务电商企业，积极拓展外卖，团购业务，提高非餐饮品类比重三是加快即时零售配套体系建设，加快智能服务终端布局，提高仓储，拣货，配送的效率和协调性